Les Critères de Base du Référencement
L’importance du référencement dans le monde du digital et plus précisément dans le marketing digital n’est plus à démontrer. En effet, il joue un rôle incontournable dans la reconnaissance et l’indexation des pages de votre site par les moteurs de recherche. Le référencement (Search Engine Optimisation, SEO) proprement dit est régi par certains critères variables en fonction de certains paramètres. Cet article se chargera d’élucider le concept du référencement pour une meilleure compréhension. Les critères de base du référencement existent sous plusieurs formes : Les critères généraux, les critères de positionnement mobile et les critères de référencement local.
Il existe deux catégories de critères généraux : les critères « on page » et les critères « off page »
Ces critères intéressent notamment les paramètres du site. Ce sont les pré-requis d’un bon positionnement et ils s’articulent autour du contenu, de l’architecture du site et du code HTML utilisé. Pour faire court, ce sont les éléments dont les gestionnaires de contenu s’occupent.
Le contenu
Le contenu d’un site web doit être de qualité tout en contenant des mots-clés importants pour votre cible et votre entreprise. Il doit arriver à accrocher le visiteur pendant une durée acceptable , aborder les sujets d’actualité, avoir un volume suffisant et par-dessus tout ne pas contenir un nombre élevé de publicités. Ici les critères liés au contenu ont été cite par ordre décroissant d’importance.
Le Code HTML
L’aspect HTML prend en compte
L’architecture du site.
Votre site doit être conçu de sorte à être facilement crawlé, on ne doit pas y rencontrer les problèmes de duplication de contenu de façon répétée. Il doit aussi être rapidement chargeable pour ne pas ennuyer et frustrer le visiteur.
Les critères « off page » prennent en compte les liens, les volets ‘confiance’, ‘social’ et ‘personnel’.
Le volet ‘confiance’ réfère à votre autorité et à votre identité (Existence ou non de contenu de piratage), Celui ‘Social’ se charge de votre réputation et du taux de partage du lien de votre site web et pour finir, et le volet ‘Personnel’ fait allusion aux questions de localisation et de votre présence sur les réseaux sociaux.
Mise à part les caractères généraux de référencement, d’autres critères interviennent dans le référencement et le positionnement de votre site web. Il s’agit des critères de positionnement sur les sites mobiles et les critères de référencement local
Les résultats d’une étude effectuée en 2010 aux USA ont permis de détecter les critères de positionnement sur les réseaux mobiles. Parmi les résultats de cette étude, il y a entre autres:
Il faut spécifier que ces divers critères ne sont pas les seuls et qu’ils ne sont issus que d’une seule étude.
La présence de contact et des sièges de votre entreprise sur votre site web constitue un excellent moyen de le référer localement
Tous les moteurs de recherches utilisent des algorithmes pour surveiller la façon dont nous respectons les critères de référencement établis et pour sanctionner en cas de dérapage. Et oui ! Ils ont leurs gendarmes. Cette partie de notre article se penchera sur deux outils de contrôle de Google ainsi que leur mode de fonctionnement. Il s’agit de Google Penguin et de Google Panda.
C’est un filtre conçu par Google en 2011 qui est manuellement lancé pour nettoyer les contenus de faible qualité qui apparaissent sur les pages de résultat lors d’une recherche. Google Panda vise les contenus dupliqués, les méthodes de spam, les agrégateurs de contenu, les comparateurs de prix, les forums, les forts taux de publicités avant la ligne de flottaison, etc. En effet, tout un travail est abattu grâce à l’aide de Google Trends et des Web analytics pour démasquer tous les sites qui enfreignent aux règles afin de les pénaliser.
Comment échapper aux griffes de Google Panda.
Avant toutes autres mesures il faut le respect des règles émises. Éviter :
Adapter le temps de mise à jour de vos contenus au temps de crawling de vos sites par les moteurs de recherche. Mais, pour se mettre dans les bonnes grâces de Google Panda, il vous faudra aussi :
Ce filtre de Google n’est plus inconnu de tous les amateurs de référencement abusif. Il s’attaque aux sites présentant des bourrages de mots-clés, faisant des linkings avec des liens sans rapport aucun avec le contenu de la page en question et aux sites spécialisés en achat et ventes de liens.
Pour éviter les rafles de Google Penguin, assurez-vous de :
Ces divers critères évoluent de façon continue et pour mieux les respecter l’on doit s’informer continuellement. Néanmoins, leur respect vous mettra dans leurs bonnes grâces et assurera votre notoriété sur le web.
S.O.Laura DEGBELO