Que doit-on savoir sur la stratégie éditoriale ?
Lorsque l’on rédige pour le web, une multitude de questions taraude notre esprit et nous nous lançons dans la quête de leurs réponses afin de les appliquer à notre style de rédaction. Il s’agit notamment de savoir si le thème intéresse les visiteurs, de savoir comment faire pour attirer le plus grand nombre de visiteurs ainsi que comment faire pour mieux transmettre l’information pour atteindre la cible, etc. La grande majorité de ces réponses se trouve dans la stratégie éditoriale. Allons à la découverte de ce concept.
Considérée comme le pilier du marketing de contenu ou «content marketing », elle est le régisseur du contenu de votre site ou blog. Elle permet de déterminer le type de contenu à diffuser en une période donnée en fonction de la cible, du sens de la rédaction de votre contenu et du mode de diffusion adéquat. Elle permet aussi de s’assurer que le contenu respecte les normes internationales de diffusion et de réutilisation du contenu. Elle regroupe :
Le présent article abordera les trois derniers aspects de la stratégie éditoriale
Lorsque la cible est définie et que l’on a une idée concrète sur ses attentes, on se pose maintenant la question de savoir quel thème aborder en une période x ou y. Plusieurs outils comme Google Trends , Twitter, Bing Social, Addict-o-matic, etc se chargent de répondre à cette question mais Google Tendance des recherches(Trends) est l’outil le mieux utilisé. Il permet de rechercher les termes tendance en fonction des régions du globe, par ville et par catégorie sur les différents moteurs de recherche Google. De façon plus précise, il vous faudra introduire des termes de recherche donc vous souhaitez mesurer le volume. L’outil analyse une partie des recherches web sur tous les domaines Google et dans le monde entier en se basant sur les données d’adresse IP de ses logs. Il calcule ainsi le nombre de recherches sur les mots-clés entrés par rapport au nombre total de recherches effectuées sur Google au cours de la même période. Les résultats obtenus devront être analyses. Un terme donné peut avoir plusieurs variantes orthographiques et chaque variante est associée une analyse précise. L’on peut aussi analyser de façon concrète les différentes variantes orthographiques du terme et choisir celle avec la meilleure tendance. Il faudra aussi mettre un accent particulier sur les périodes les plus porteurs pour tel ou tel terme.
Le calendrier éditorial permet de définir la période a laquelle ’un contenu intéressera les visiteurs de votre site ou blog. Il est base sur les résultats obtenus grâce à Google Tendance des recherches. Il permet aussi de détecter le moment propice pour diffuser un contenu. Il est souvent conçu sous forme de tableau (Excel, Word) et permet de classifier les contenus à diffuser ainsi que le jour adéquat de diffusion.
Il permet aussi de faire du référencement prédictif. En effet, il y a des événements qui se déroulent souvent à une date ou une période fixe (Vacances d’été, Noël) et qui, une fois insérer dans votre calendrier éditorial, favoriseront l’obtention les résultats escomptés.
Une fois le calendrier établi, il ne reste plus qu’à suivre le programme de diffusion et à choisir vos mots clés dans la liste des termes les plus recherchés. Cela permet de combler les attentes du plus grand nombre de visiteurs dans les périodes favorables pour votre plus grande réussite
S.O. Laura DEGBELO